百度终于告别了早已被背叛的时代

百度在财报中首次公布季度亏损。 从2005年8月算起，已经上市14年了。

截至3月31日的2019财年第一季度财报显示：按照美国公认会计准则（GAAP）计算，百度一季度总营收为241亿元人民币，同比增长15%，低于市场预期的242.7亿元。 元; 归属于百度的净利润为负3.27亿元。

从经营指标来看，本季度百度经营亏损9.36亿元，而去年同期营业收入为45.68亿元。 百度盈利指标净亏损达3.27亿元，较去年同期净利润67亿元下降105%。

除了财报中的数据外，最值得关注的消息之一是向海龙辞去百度高级副总裁兼搜索公司总裁职务。 百度宣布搜索公司战略转型为移动生态事业群，沉斗升任高级副总裁，全面负责移动生态事业群。

向海龙于2005年2月加入百度，是百度资深高级经理，也是提出竞价搜索推广业务的“重臣”。 在加入百度之前，他创办了上海七郎网络技术有限公司，并成为百度搜索“竞价排名”业务上海总代理。 经过几年的发展，七郎已成为上海地区最大的网络营销机构，也是百度渠道体系中最具实力的代理商。 之后七郎被百度收购，向海龙进入百度，后来成为百度核心搜索业务公司总裁。 可以说，向海龙为百度竞价搜索推广业务的运营管理以及增收的商业化做出了重要贡献。 时至今日，搜索业务贡献了百度的绝大部分收入，向海龙在百度内部的重要地位可想而知。

对于这位“重臣”向海龙的离开，李彦宏在内部信中简单附上一句话——“在此，感谢海龙14年来的陪伴和贡献，并祝愿他一切顺利”未来。”

李彦宏的寥寥数语也与前百度集团总裁兼首席运营官陆奇、百度总裁张亚勤的“出走”形成鲜明对比——他没有得到陆奇的高层表扬，也没有申请。比如张亚勤。 进入“百度退休计划”，实现软着陆。

张亚勤和路奇都曾是李彦宏亲自招揽的，职位比向海龙还高。 他们是旨在从外部思维和方法论上推动百度变革的优秀管理者。 他们的淡出和离开，意味着百度转型受到不同程度的挫折，而向海龙的地位则得到了巩固。

李彦宏在内部信中表示，“作为领导者，说‘我们尽力了’是没有用的，我们必须在必须胜利的战场上确保胜利。”

种种迹象表明，向海龙“辞职”了。

有分析人士将向海龙的“辞职”归因于“对业绩负责”。 “百度核心”业务，即搜索服务和交易服务的合并业务，本季度营收为人民币175亿元（约合26亿美元），同比增长8%。 如果按照Non-GAAP（非美国公认会计准则）统计，营业利润为21亿元人民币，同比下降67%。

有人说他的离开“非常突然”，也有人说他的离开“几乎是命中注定”。 除了数据之外，他的离开背后也代表着已经发生的时代变迁。

从这个意义上来说，向海龙离开得有些晚了。

搜索消失了，广告也变了

移动互联网时代的顶级应用程序抢占了大量用户时间，其指标就是让用户更多地停留在应用程序中。 同时，应用App中的信息构成了数据孤岛，用户获取内容的方式也发生了变化——移动互联网时代，内容不再只是爬取网站信息，搜索引擎成为代表流量入口 不再了。 搜索引擎找不到抖音上好玩的视频，也找不到微信公众号阅读的文章。 以前他们通过搜索引擎搜索所有内容，但现在他们只需要直接打开目标应用程序即可。

可见，PC互联网时代的搜索引擎在移动互联网时代已经失去了效力。

《搜索引擎百度已死》一文提到，百度目前的大部分搜索行为都会定向到自己的百家账号——而不是提供基于平台的完整信息。 这意味着搜索引擎告别了过去作为中立技术平台的角色。 就像许多顶级应用程序中的“搜索”一样，它们开始为自己的生态系统服务。

这些变化最先影响的其实是以百度搜索引擎为代表的互联网广告收入。 分析人士认为，相对传统的搜索广告已经进入老年期。

本季度财报中，百度搜索服务和交易服务合并业务收入同比增长8%，增速放缓。

不仅仅是百度。 隔壁，腾讯新季度财报显示，腾讯网络广告收入134亿元，同比仅增长25%，但增速为2017年以来最低，环比下滑21%月。 腾讯的解释是，“由于宏观环境充满挑战以及基数大的影响，该业务收入增速较往年有所放缓。 受一季度淡季影响，网络广告收入环比下降21%。 ”

目前百度网络营销收入的增长，实际上在一定程度上体现了百度信息流广告的价值。 过去，百度的网络营销服务主要依靠“搜索”，根据消费者实时搜索需求被动推送信息，而“信息流”则通过信息流广告主动推送品牌信息。 百度就这样将两者分开，建立了“搜索+信息流”的双引擎战略。

迟来的移动生态系统

如今，百度的新思维是构建“移动生态系统”。 尽管移动互联网爆发、普及全民已经过去了10年。

李彦宏在内部信中表示，百度未来需要继续强化移动业务，进一步升级到基于搜索和信息流双引擎驱动的生态思维，通过社区运营、深耕垂直领域来增加用户时长。内容和新的互动形式。 和粘性。

百度在财报中强调了多个业务线的数据。 3月，百度App日活跃用户达1.74亿，同比增长28%； 好看视频日活跃用户达2200万，同比增长768%； 百度App及短视频信息流总用户时长同比增长83%。 百家号内容创作者达210万； 智能小程序月活跃用户达1.81亿，环比增长23%。

AI技术方面，搭载小度助手的智能设备数量达到2.75亿台，同比增长279%； 语音交互次数达23.7亿次，同比增长817%。 Apollo开放平台在生态和商业化方面正在快速进展。 今年3月，百度开始在长沙测试中国首批自动驾驶出租车。 根据2018年北京自动驾驶汽车道路测试报告，Apollo的测试里程是第二名的10倍以上。

李彦宏强调，这是一种“投资换取用户”的策略。 不过，至于改变的效果如何，还需要看下季度的数据。

百度无论是业务、人事变动还是品牌层面都处于一个新的时间点。

2016年，“百度核心”业务的竞价排名给公司造成了巨大的品牌危机——百度被曝出售“血友病吧”，而魏则西的去世将百度推上了风口浪尖。 而这一切都来自于搜索业务的广告收入。

有分析人士认为，本季度财报中显示的广告业务的减少或多或少抵消了这种舆论偏见，从大的宏观市场到百度内部的小变化。

向海龙的离开可能直接影响了本季度的业绩，也可能是媒体所说的“思想跟不上时代”。 但从更宏观的角度来看，他们都认为他的离开对百度来说是一件好事。

任何改革都必须从解决人的问题开始。 百度终于告别了之前的时代，解决了早就该解决的“人的问题”。 我们也应该修正一下我们的百度形象。

一位百度内部人士告诉PingWest品玩，“公司做了一系列的调整，这个决定还是很难做出的。”

（标题图片引自网络）