视频广告越来越长，它们伤害了谁？

众所周知，视频网站的运营成本因带宽和剧购而变得越来越高，而视频网站的主要盈利模式在于会员付费和广告。 虽然视频网站已经逐渐在年轻观众中养成了付费内容的习惯，但这种习惯的养成可能是一个新时代的开始。 但它仍然无法超越广告成为网站最重要的利润来源。 视频广告市场规模不断增长。

易观智库发布的《中国网络视频广告市场季度监测报告2016Q3》显示，2016年第三季度中国网络视频广告市场规模环比增长7.0%，环比增长43.0%。期间，达到97.5亿。

不知道从什么时候开始，视频前广告普遍增加到了60秒甚至120秒。 但由于用户体验被破坏，用户对此的厌恶感加剧，广告价值难以提升，这也引起了广告商的不满。 于是他们被迫投放更多的广告，形成恶性循环。

广告太长用户难以识别

电视剧中的广告是电视台的重要收入来源，但不少电视台因在电视剧中插入多条、超长广告的做法而受到观众的批评。 过去，电视节目中的插播广告和过长的广告时间引起了观众的强烈不满。 这种现象似乎再次出现在网络视频行业。

事实上，对于想要观看免费内容的用户来说，在视频前面放置广告并没有什么错。 但问题是现在网站广告越来越多、越来越长，从最初的15秒、30秒到现在。 仅持续一两分钟，极大影响用户观看视频的体验。 更重要的是，不仅视频开头有广告，热门电影电视剧播放过程中也会插入广告。 看完一集电视剧后，你可能要看三个广告。

视频广告过长对广告商的伤害最大

早在20世纪90年代初，被誉为百货公司之父的美国人约翰·沃纳梅克就曾说过：“我的广告费有一半被浪费了，但我不知道是哪一半。” 一个世纪前，没有足够的数据来解决约翰·沃纳梅克浪费一半广告费的问题，因为当时收集数据太困难，需要大量的时间和金钱； 现在跟踪和收集数据的成本要高得多。 减少投放、精准投放是每个广告主追求的目标。

但就国内网络视频行业而言，精准投放尚未得到广泛应用。 几乎所有这些都遵循相同的模式：不断增加持续时间。 作为视频网站，肯定需要通过广告来获得更多的收入，尤其是在没有盈利模式的情况下。 对于用户来说，他们不愿意被迫看到更多的广告。 用户体验会降低，广告价值难以提升。

广告主在投放广告时最终关注的是触达率和转化率，但视频广告可以持续60秒甚至更长时间，这严重削弱了用户对广告的记忆。 在许多情况下，此类广告毫无价值。

领先网站开始开发新的广告形式

当然，视频网站不允许因为广告效果不佳而流失广告商，所以为了与广告商的广告取得更好的效果，留住投资者，他们开始开发互动广告产品。

以最近很火的《三生三世十里桃花》为例。 爱奇艺根据内容为云南白药牙膏定制广告贴片效果非常好。 但由于占用了一定的画面内容，有时会遮挡剧中的人物形象。 健康）状况。 这种片前广告与片前广告不同。 按内容定制的方法虽然有效，但不适合大规模广告。

几乎所有领先的平台都在自己开发类似的广告产品，而其他平台则选择使用第三方服务提供商（例如Video++）提供的技术。 大多数用户在播放前贴片广告时会选择浏览其他网页或看一会儿手机。 这种互动广告的优点是受众可以看到，广告与用户之间可以根据内容发生互动行为，从而提高品牌记忆。

总体来说，这种新的广告形式无论是效果还是用户体验都比前贴片要好，但仍不能直接取代。 虽然从观众的角度来说，我肯定愿意接受，但从视频网站的角度来说，如果它能让我赚更多的钱，我一定会做； 如果我想赚到这笔钱，我必须放弃很多钱。 如果市场上没有收入渠道，那肯定行不通。

也许有一天，当大多数人买会员，只有极少数人坚持免费看剧时，广告就会减少（不可能消失）。 但这是因为他们担心网站的广告收入会减少吗？ 朋友们，您听说过会员专享广告吗？

归根结底，最大的赢家还是视频网站； 广告主的广告价值得到提升； 用户仍然受到广告的伤害，唯一的安慰是，至少它们不像前置广告那样具有攻击性。