7个品牌误区

品牌对于任何企业都至关重要，无论规模大小，品牌的重要性在企业的早期阶段会更加突出。

正如品牌设计师 Walter Landor 所说：“产品是在工厂制造的，但品牌是在头脑中创造的。” 创建一个伟大的品牌始于正确的品牌理念。

误区一：品牌=公司名称和标志

首先，最常见的误解是将公司名称和标志理解为品牌。 事实是，虽然这两者对于品牌塑造至关重要，但它们只是品牌的代表。

打造品牌的是整个品牌系统：消费者对企业的产品有何看法？ 您对该品牌的印象如何？ 品牌是一系列的接触点，可以让人们记住公司的精神和形象，而不仅仅是其名称和徽标。

误区二：品牌=广告

品牌和广告不是一回事。 品牌是企业创造的形象。 另一方面，广告是向消费者描绘这一形象的方式。

两者齐头并进。 如果没有可靠的品牌策略，您就无法创建成功的广告活动。

误区三：拥有完美的产品就足够了

对于刚刚起步的企业来说，这个神话尤其正确。 拥有一款能够吸引目标受众的优质产品当然很重要。 然而，如果没有正确的品牌塑造，无论产品有多好，也无法打动消费者。

让产品或服务脱颖而出的是整个品牌系统：它们唤起的情感、产品、服务背后的理念、你想要引起共鸣的信息等等。

误区四：品牌一致性是关键

在当今社交媒体驱动的时代，灵活性就是新的一致性。 许多品牌未能真正与受众建立联系，只是因为他们在所有社交平台上采用相同的方法：使用完全相同的外观、相同的消息等。

问题是，每个平台都吸引不同类型的受众。 例如，专业的品牌形象可以在线下广告、微信广告上做，而更悠闲的方式可以在抖音或小红书上做。 与其在品牌策略上一切都一以贯之，不如保留一些核心元素，同时根据上下游、平台更灵活地调整信息和形象，让品牌推广更加精准。

误区五：认为自己完全掌控自己的品牌

整体品牌灵活性对于创建一个好的品牌非常重要——您无法完全控制品牌的发展方式。

事实是，消费者在很大程度上塑造了你的品牌。 它们可以对品牌形象做出积极贡献，但同时也可能对其产生负面影响。 关键是倾听客户对您品牌的感受和想法，然后利用这些反馈（无论是积极的还是消极的）来使品牌变得更好。

误区六：营销部门是品牌的唯一负责人

与误区 5 一致，营销和广告并不是唯一负责品牌推广的部门。 虽然他们可能是品牌向公众展示方式的看门人，但他们并不是品牌唯一的守护者。

一个好的品牌体现在整个组织中：从一线，到销售，到客户服务，到管理等。如上所述，品牌是整个品牌体系的驱动力，消费者和企业员工共同维持良好的品牌形象。企业形象。

误区七：品牌建设成本高昂，只适合大企业

最后，有一个普遍的观念，那就是品牌只适合大公司。 每个人都认为建立一个品牌是非常昂贵的。

虽然品牌推广确实需要投入大量的时间和金钱，但品牌的本质在于整体系统：如何对待和定位目标受众、员工对业务和产品的理解以及如何辐射。事实是，所有企业，尤其是初创企业，都需要品牌。 有时，建立品牌可能只是为了改进内部做事的方式，以使公司的整体系统变得更好。 无论企业规模大小，品牌建设都是成功的关键。