2018年杜蕾斯最佳营销文案解析（完整版）

杜蕾斯2018营销文案分析 不知道什么时候文案界有了一个标杆——杜蕾斯。 每逢节假日或者热点事件，总有很多人翘首以盼标杆文案创意。不少文案爱好者

甚至一度将#杜蕾斯的文案登上了新浪热搜榜。 大多数网民对普遍的热点行为感到反感，并谴责其为营销账户。 但杜蕾斯文案到底有什么魔力和魅力呢？

让人们对他另眼相待。 今天，我们通过分析杜蕾斯今年的典型营销文案，来揭秘杜蕾斯文案的“魔力”。文案与节日捆绑，传递品牌文化、展示品牌

尊重用户 每逢节假日，杜蕾斯都会发布文案，节假日欣赏杜蕾斯的文案已经成为不少网友的习惯。 2018年，杜蕾斯诞生了众多优秀的节日文案，其中3名

例如，5月8日妇女节的文案就是由拼音、英文、中文、红色背景元素组成的图片。 与很多企业假日图片相比，这张图片的元素过于单调，但它是

正是这样的文案，赢得了用户的掌声。 在这个简单形象的背后，表达了对女性的尊重，同时也不忘产品宣传。 （3月8日妇女节文案）杜蕾斯妇女节文案出炉了

到达后，网上好评声占主导。 跪下、厉害、佩服、厉害等词语，是网友对这篇文案的直接评价。微博热词，来源：微博口碑，无论是品牌还是企业都可以信赖

人们欢迎除了自身产品的质量外，企业文化也是一个重要的影响因素。杜蕾斯产品在宣传上把握好“度”。 这个程度让网友看到文案后不但没有任何异议，

杜蕾斯产品的尴尬和敏感，给人一种尊重和满足的感觉。 这种心理满足感往往对用户的影响更大。 每当漫威电影上映时，及时了解热门话题并巧妙地使用隐喻。

杜蕾斯的文案一定要趁势进行宣传。 这种促销成为习惯后，网友们都充满了期待。杜蕾斯的成功之处在于，它不仅仅是一个简单的热点。 它的热点往往靠近热点。

内容被隐藏，品牌宣传也被隐藏。 在《复仇者联盟3》即将上映的时候，杜蕾斯的宣传文案也顺势而为。 紧扣电影内容，结合产品特点，杜蕾斯的文案脱颖而出。 （四月

复仇者联盟3电影文案28日）关于杜蕾斯复仇者联盟3文案，网络情绪以正面为主，占比72.5%。 ”杜蕾斯的文案从来不让人失望，就用了“第一行”这个词

如此精彩。 》情感分析，来源：时维商务 很多人说，杜蕾斯文案的一大特点就是，即使你知道他在谈论热点话题，但读完他的文案后，你会觉得热点话题与杜蕾斯产品有关。

产品的贴合度堪称完美，看来这个热点也是配合杜蕾斯产品的推广而诞生的。 让网友将企业的热点行为变成产品推广的热点。 杜蕾斯做到了。 这种行为，

在企业品牌推广方面，他是第一人。核心传播因素+产品元素的完美融合 5月11日，《复仇者联盟3》在中国内地上映，因为前两部电影的故事留下的悬念增加。

观众观影后急于抒发感想，剧透在网络上广泛传播，引发了有观影欲望但尚未来得及观影的观众的强烈不满。一时间，“剧透”成为网络热门话题

《复联3》的讨论焦点是舆论传播的核心要素。 停止剧透成为部分网友的心声。在此背景下，杜蕾斯的文案再次出炉，不仅俘获了网络大众的心

剧透了《复仇者联盟3》电影中的核心传播元素，凸显其产品性能，加深网友对产品的印象。 （5月11日《复仇者联盟3》上映期间复制）此副本

传播主要由普通博主完成。 杜蕾斯官方微博凭借出色的文案和魅力吸引粉丝转发。 （重点博主，来源：世维财经资讯）杜蕾斯因文案走红后，成为知名品牌

企业文案模仿的对象很少，大多数企业模仿最终都没有成功。 除了企业品牌发展阶段等不同因素外，大多数品牌文案只是简单地学习热点话题的行为。

将热点与自己的产品元素紧密结合是一个值得思考的问题。 4． 熟练运用各种符号，利用嫁接、联想等手段，在图片上添加简单的数字或文字，进行“产品宣传”

，是杜蕾斯文案的基本形式。但这样简单的组合，会让网友自觉地将文案、热点和杜蕾斯产品结合起来。 杜蕾斯的产品形象和声誉就是这样建立起来的。

起床。 7月16日，世界杯冠军赛在法国队和克罗地亚队之间举行。 法国夺冠结果刚刚出炉，杜蕾斯文案出炉。凯旋门与法国标志性建筑

埃菲尔铁塔向法国表示祝贺，但由于杜蕾斯巧妙的图片设计和文字搭配，网友们很容易看出杜蕾斯的促销意图。 （法国队7月16日世界杯夺冠致辞

案例）法国队夺得世界杯后，大部分网友都沉浸在庆祝法国队胜利的热情中。 杜蕾斯的文案成功引起网友情感共鸣。此博文被网友转发评论，部分网友

我对副本的速度如此之快感到惊讶，并说我想看克罗地亚赢得冠军的版本。 （博文类型，来源：世维口碑）杜蕾斯的文案经常采用简单的数字演示或文字的谐音或图片的简化。

用单一加工等方式“为我所用”，达到宣传的目的。这种简单的组合背后，不仅体现了一个人对热点话题的把握，更体现了一个人对热点话题的尊重，体现了自己的文化底蕴。

.5. 目标用户精准定位，契合品牌的巧妙定位。 杜蕾斯的目标受众是年轻人。 这群人是微博的主要活跃用户。 他们追求新鲜感，容易接受新事物。

基于这一特点，莱思主要在微博上宣传自己的品牌。在微博上，杜蕾斯官方微博采用拟人化的方式，将自己打造成懂文学、懂艺术、懂生活的“老司机”，拉近与用户的距离。

与其保持距离，互动，扩大您的品牌推广。 在10月份的苹果发布会上，苹果的标志之一——home键消失了，成为了大家关注的焦点。苹果用户的目标

目标受众的年龄段与杜蕾斯有很多重叠。 通过找准舆论传播的核心因素，“老司机”杜蕾斯再次在目标群体中大秀文案。 （苹果10月31日

发布会文案）杜蕾斯国内市场细分特征包括消费群体集中于东部一二线城市、中西部省会城市和三线城市。苹果发布会文案全国区域人气分布图国内的

市场细分特征大致相同。 （接地与分析，来源：世维商报）只有精准定位目标受众，才能“对症下药”。 杜蕾斯根据自己的受众定位，把官方微信搞得有点痞气。

片片公子的不良形象拉近了与网友的距离，成功在微博上树立了品牌。 当某件事成为热门话题时，往往有人认为杜蕾斯的文案功不可没。

至此，舆论达到最高潮的时候，杜蕾斯的文案应该为这件事情再添一笔。 看看杜蕾斯如何解读这起事件，是很多网友热衷的事情。 当文案内容超出热点话题本身时，

它可以让人从耳目一新到接受再到翘首以待。 这就是杜蕾斯成为热点以来大家心态的转变过程。 不过，杜蕾斯的行为似乎已经不能归为热点了。 2

杜蕾斯2018年的文案数量和质量都是很多企业望尘莫及的。 2018年的文案中，哪一个文案让你印象最深刻？ （部分文字、图片来源于网络，如有侵权，请及时联系我们，我们将尽快删除或处理侵权内容。联系电话：4008299196 邮箱：zhangming[at]civiw.com负责人：张明）更多商业热点请关注：新浪微博：@知微科技