精致的洗涤、护理、烘干逐渐成为一种趋势。 “分区洗盘”还处于分红期吗？

文字| 中国国家电网公司

在当前的服装洗护机行业，诸多市场数据表明，精致的“洗烘护理”正在成为行业发展的重要趋势。 市场上，从高效洗涤衣物到健康洗烘再到精细保养的产品层出不穷。

“分区洗涤”是历史悠久的子类别之一。 它一度被视为洗衣护理市场的下一阶段，因为它满足了用户“不同衣物分开洗涤，避免混洗、交叉感染和多重洗涤浪费”的需求。 竞争的新出路。

不过，“分区清洗”市场发展至今已近十年，但仍属于赛道清洁的“小众品类”。 而且，与洗烘套装等品类的强势崛起相比，“分区洗涤”产品的市场热度似乎有所减弱。

市场下跌了吗？

“从产能结构来看，分区洗涤护理的空间尚未完全打开。” 在国家电网近期对衣物洗护市场的采访调查中，多家洗衣机企业向国家电网反映了这一行业现象。

“分区洗涤”洗衣机由卡萨帝于2015年首次推向市场，凭借“一机两桶”的专利设计，创造了新的市场需求。 随后几年，随着美的、TCL、松下、LG、创维等品牌进入市场，在需求端和品牌端的带动下，隔断洗涤市场取得了较快的增长。

GfK中怡康数据显示，2015年至2021年，线上+线下分区市场的零售量逐年增长，从7000台增至14.7万台，年复合增长率高达54.5%。 但到了2022年，该品类零售量首次出现下滑迹象，同比下降4.8%至14万台。

时间来到2023年，疫情缓解后各行业消费将逐步回暖、恢复。 从隔断洗涤市场数据来看，今年1-8月该品类线上+线下市场零售量约为10.4万台，呈现复苏基调。 不明显。

国家电网查询了相关信息信息平台，如在百度信息栏以“分区清洗”为关键词进行搜索，并按时间排序。 近一两年，与“分区清洗”相关的文章约有20篇，大部分来自某某。 两三个品牌的产品促销发布，或者一些带有“分区洗涤”字样的洗衣机报道。 百度指数中，连“分区清洗”、“品类清洗”相关的关键词都没有收录。 “虽然分区洗涤产品这几年取得了明显的增长，但从我国洗涤行业的主赛道来看，它仍然是一个小众产品。”一位白色家电行业内部人士告诉国家电网。

对于分区洗涤市场关注度甚至零售额的下降，从相关行业人士分析，这也与洗涤烘干套装的快速增长有关。 “中国家庭的住房面积普遍较小，具体的分区洗衣机、洗烘一体机在产品形态上也比较相似，大多是上下双管组合，用户难免要在条款上做出选择。”使用。” 某洗衣机企业内部人士分析。

如今的洗衣机产品，在如何占据最小的空间方面，有些企业已经达到了滚筒在内腔所占比例的极限。 毕竟分区洗涤需要额外的洗涤区域，当然不可能达到与普通洗衣机相同的尺寸。 持续的。 在这个基础之上再叠加一套干衣机一体化分区洗涤+洗烘一体的套装，显然是不现实的。 因此，在产品选择上，与既能洗涤又能精细“干护”衣物的洗烘套装相比，它针对的用户范围更广； 分区洗衣机聚焦“分类健康洗涤”的需求，更加针对家庭。 老人、儿童等特殊用户受众范围较窄，自然更难普及。

此外，就产品本身而言，一些“伪概念”产品的出现也对更大的市场知名度产生了一定的影响，比如一些企业推出的号称“一机多用”的分区洗衣机。一台机器并在多个滚筒之间切换”。 “就像‘洗衣篮’一样，可以更换不同的‘管’来洗涤不同的衣服。” 上述洗衣机企业内部人士告诉国家电网，该产品属于“伪分区洗涤”概念。 “由于实际使用的是外管，没有实现真正的单独洗涤，所以仍然存在交叉感染的问题，消费者体验不好，这会对产品的进一步拓展产生负面影响。”

那么，这是否意味着隔断洗涤市场已经失去了活力和潜力，今后将进入“持续下滑”通道呢？

并不真地。

“形态”多元化、进阶

在国家电网的采访和调查中，对于分区洗涤产品的未来发展，行业分析师和品牌厂商并不认为分区洗涤产品已经失去增长动力，但现阶段该品类的市场空间“不小”。但还在那里”。 事实上，从隔断洗涤产品市场规模的发展趋势来看，其在线上主流市场的扩张仍在加速。根据GfK中怡康数据，今年1-8月，在线上市场零售额区域洗涤产品销售额3.6亿元，同比增长61.9%，零售量5.9万台，同比增长111.9%。

“相比2018年之前市场供应严重不足、可选SKU型号不足的情况，隔断洗涤市场已经经历了起步期和发展期。目前我们认为整个市场的供应还是比较充足的。特别是在线上市场近两年，随着更多二三线品牌进入市场，竞争加剧，分区洗衣机产品均价迅速下降，例如部分品牌的分区洗衣机售价可达200​​0元。促销点3999元，应该说已经成为主力军。据GfK白色家电事业部总经理王洪吉介绍，线上市场产品均价不断下降，品牌数量和产品数量不断减少。可供消费者选择的产品越来越多，这也促使划洗产品进入加速普及期。

除了“均价下降”这个利器之外，在当前洗护行业转型高质量发展的形势下，划区洗护产品如何借力“精致洗晒护理”进一步拓展的问题” 趋势上，上述洗衣机公司内部人士向国家电网提到，功能一体化是一个大方向。 “目前的分区洗涤产品已经可以将洗涤和烘干融为一体，未来如果能进一步从技术上解决独立‘烘干’的问题，平衡分区洗烘一体机的设计，实现一站式多元化满足用户‘健康洗涤’+‘精细烘干’的痛点，或将带来下一轮市场爆发式增长。”洗衣机公司相关人士表示。

GfK家电事业部高级分析师付丽耀也认为，在洗衣护理行业高质量发展的推动下，消费者对分区洗涤产品的追求不再仅仅只是在不同区域洗涤不同类型的衣物，类别，但也想把它们洗在一处。 一台洗衣机除了满足大部分家庭的洗衣、衣物需求外，还要兼顾其美观的外观。

“目前，分区洗涤产品已从过去的‘健康分区洗涤’升级为‘分区洗护’。相应企业的产品创新不仅可以具备洗涤和烘干功能，还可以针对不同人群，将洗涤和护理融为一体。” ”此外，在外观上，分区洗涤产品也有不同的功能。由于其形状限制了安装，这也是一些消费者在购买产品时的一大“障碍因素”，因此，为了改变现状，更好地迎合消费者的家居需求，目前的超薄嵌入式。也是分区洗涤产品的主要发展方向之一。

当然，如果我们进一步拓展“分区洗涤”的概念，不局限于目前上下双滚筒、上波轮下滚筒、上滚筒下波轮、左右波轮的固有定义，那么我们会发现，像迷你内衣裤洗涤、母婴洗涤、宠物洗衣机等，分区洗涤的产品形态可以向更多元化的方向延伸。

“考虑到当前房地产行业和新装修房市场的相对低迷，消费者是否会选择二合一解决方案来实现分级，是一个值得探讨的问题。”TCL实业白色家电事业部副总经理单灵表示。 。 宣向国家电网分析。 他表示，相比欧美等发达国家洗衣机普及率远高于100%、基本达到120%左右的市场情况，大多数消费者都有“分类洗涤”的习惯。 。

目前中国市场台式/壁挂式迷你洗衣机的市场增长也非常迅速，尤其是1公斤以下的市场。 因此，使用“第二台洗衣机”实现分区洗涤更可能成为一种趋势。 “从目前来看，更多消费者家中洗衣机的安装场景已经相对固定，受限于预先设计的安装位置，可能无法替代2in1非标850mm高隔断洗衣机因此，一个标准的24英寸滚轮+一个迷你桌面或壁挂式，实际上可能会成为一个可以实现更高渗透率的产品组合。 ”