“李玉刚跳河自杀”？ 平台如何推广“标题党”？

据九派新闻报道，4月27日上午，有网友贴出知乎App推送截图：“李玉刚跳河自杀的前因后果”，引发网友热议：做了什么？李玉刚怎么了？

然而，当我点击推送文章时，内容却是李玉刚在2015年接受北京卫视《生命论》采访时分享的一段早期经历：出道前，李玉刚选择跳河，因为他失业、贫穷，看不到生活的希望。 他被好心人杀害了。 获救后，他重新站起来，开始了新的生活。

时隔多年，李玉刚的这段往事突然被曝光，并贴出一个耸人听闻的标题。 相关推送通知截图在网上曝光后立即引起热议，相关话题迅速登上热搜榜首。

舆论震惊，李玉刚本人也无奈回应，“突然上热搜了！电影还没拍完，​​还没到宣传期？我的心跳得很快，但我看来，从今往后，我只能记在心里了。”

事实上，早在一年前，一篇题为《李玉刚跳河自杀的前因后果》的文章就在网络上流传。 这是一篇典型的自媒体文章。 文章的标题很有“标题”，足以引起巨大的误解。

这篇文章在一年前并没有引起太多关注，或许是因为文章的特点。 这篇文章信息鱼龙混杂，显然不是认真的创作。 或许人们已经对此类文章产生了“免疫力”，所以并没有太关注。

然而，当知乎等互联网平台捡到这篇文章并推送给用户时，事件的性质明显发生了变化——平台的推送相当于一种认证。 即使读者知道这篇文章“不正规”，也知道这个平台是“正规”的。

这就是为什么一篇“标题党”文章被推送到平台后会引起轩然大波的原因。 很多人的第一反应可能是认为这是一个严肃的新闻。 因此，李玉刚上了热搜，知乎也上了热搜。 不管是有意还是无意，平台都给了这篇文章某种加持。

“点击诱饵”被诟病已久，可想而知，至少李玉刚本人因这件事受到了很大的影响。 “标题党”断章取义的做法往往误导公众，造成社会信息传递的偏差。 “点击诱饵”本身也追求这种效果，其目的就是通过歧义来捕获点击。

也正是因为如此，相关治理行动已经开始。 今年3月10日，国家网信办开展“清理整治‘自媒体’乱象”专项行动，再次提及“标题党”炒作行为。 回顾以往的整治行动，我们还可以发现，“标题党”几乎无处不在，可见这一问题的顽固性。

在这起事件中，作为源头的自媒体创作还不够严重。 自始至终删减相关信息，将旧事变成耸人听闻的表象，完全不顾可能对个人名誉造成的严重损害。 这种“标题诱饵”的操作应该受到严厉谴责。

同时，平台也应对整个事件进行认真反思，检讨平台自身的抓取和推送流程。 尤其是作为一个有一定影响力的平台，更应该比自媒体更加严谨和审慎，充分履行审核义务，保证推送信息的真实性和准确性，而不是认真地推送一篇来历不明的文章和文章的数量。 “标题党”文章成倍增加，引起舆论广泛误解。

对于所有互联网平台来说，这次“点击诱饵”事件是又一次警告。 即使是开放创作的平台，在推广时也不能“全盘接受”，更不能为了流量而“蹭热度”。 ，最终给他人乃至社会带来麻烦甚至伤害，平台本身也会为此类违规行为付出代价。