拍拍微店运营解读：社交营销必须垂直、稳健

如今，随着电子商务蓬勃发展，更多人看到了中国市场的巨大需求和潜力。 当几家大公司近乎垄断的情况下，建立一个大型综合性电子商务平台是非常困难的。 对于个体商户来说，平台规模不再是主要选择标准。 人们越来越意识到，在当今产品同质化的时代，选择一款适合自己、有发展空间、能充分发挥自己潜力的产品非常重要。 具有个性化营销潜力的平台优先。

而近期即将重返战场的拍拍，也让我们看到了一片全新的待开发土地。 在京东和腾讯优势资源的整合和支持下，拍拍微店将卷土重来。

根据官方平台内容，拍拍微店将主要为用户提供无线电商整体解决方案。 从维度上看，整合了PC、APP、手机QQ、微信多终端等平台，并提供订单收集、客户服务、用户管理、运维等功能。

零成本开店，无店铺保修押金，无微信支付押金，0手续费。 此外，还提供具有保证交易功能的微信支付功能。

其实亮点就在于流量支持，这无疑是腾讯在移动端的天然优势。 微信、拍拍APP、拍拍PC平台、无线广电通等流量入口支持移动购物体验，以及会员管理、精准营销等一系列平台功能，让店铺有足够的曝光度和一定的自主营销空间。

遵守信息碎片化

与其他平台的流量支持不同，微店的曝光可以说符合当今时代人们接收信息的习惯。 首先，微信是多元化信息发布、采集、搜索的聚集地。 它可以被描述为一个充满培养液的培养皿。 所需的资源都在营养液中。 一般接触量是有的，但是能吸收多少呢？ 这取决于商家自身的情况。

同时，人们的个性化需求让商家更加垂直化。 可以想象，当培养液中的某种营养物质（即需求）达到很高的浓度，却没有出口时，就会出现所谓直接解决用户痛点的解决方案。 垂直门店的出现，所获得的效益和增长速度是难以想象的。

所以我在这里想表达三点。 首先，微信这个流量供给源，是个性化需求的聚集地，会给商家带来更多的机会。 其次，随着碎片化信息化的趋势，培养皿中的高集中度需求将自动流向需求。 如果你满意，只要你能抓住机会，盈利速度和数额都会非常可观； 第三，前两个条件的主要原因是微信的社交环境。

模式转变

微信和基于移动端的微信商店与通常的电子商务模式有些不同。 移动端带来的便利自不必说，以社交为切入点的电商模式正在逐渐成型。

与以往的购买习惯不同，个性化需求带来的问题是，用户逐渐发现找到一个所谓的“专业人士”来协助自己购物是非常重要的。 大多数用户都明白，好评和点赞已经不能说明产品质量变差了。

对于现在一些平台上的购物评论，不看也没关系。 刷单很正常。 玩法再严格，也无法阻止商家发散独立思考。

所以在这个时代，社交营销+微电商或许会成为一个很好的组合。 与微店合作的微信账号不仅通过创意营销传播产品，还与用户进行社交。