“标题党”能否得到彻底整治？

介绍

“快要掉下悬崖了！” 富阳人提前做好准备！ 》《暂停运营！ 富阳发布重要公告》《调好闹钟！ 今天14:00开始抢！ ”，这些带有浓重“标题党”味道、显着“自媒体”味道的推文，实际上是从官方微信公众号“杭州富阳”发出的。群众或许能够容忍“自媒体”的野蛮和肆意。 ”，但他们无法接受政府账号的造作——某种程度上，这是官方账号形象的退化和崩溃。

于是，令人意外又意料之中的是，这个政务账号被网上投诉到了浙江省人民请叫我统一平台。 该负责人也不得不回应：“需要加强人员培训和指导，确保推文标题既新颖又不俗套，特别是要避免‘标题党’，避免给读者带来不必要的麻烦。”

由于回复及时，我们初步相信官方的诚意和整改力度。 确保标题“既创新又标新立异”的要求确实击中了核心问题。

如果一条推文可以有一个符合要求的标题，那为什么还要像“自媒体”那样呢？ 想出一个有“标题”气质的标题不容易，但想出一个清新脱俗的标题就更难了。 如果按照投诉公众的要求，将所有核心信息都标注在标题中，让人们一目了然，那么很少有人会再次点击该推文。 最终，这个诚实、一心一意的政府账号可能只会获得微薄的点击量，也无法在年度总结中写下自己的工作成绩，更谈不上突出成绩、先行评判。

重赏必有勇者，重刑必有畏惧者。 愿意做“标题党”，或许不是公众号运营者自身专业新闻和宣传能力的问题，而是无奈随波逐流的妥协。 当人们谴责“标题党”时，是否应该反思自己是否也在为“标题党”带来流量？ 当人们质疑政务账的退化时，也应该思考仅流量、仅数据的考核模式背后是否存在压力。

网络内容生态的好坏，不是每个公众号能够单独实现的。 当你身处其中时，就会有一股推动力。 “标题党”的存在、盛行和屡禁，只能说明它确实有群众基础、有生存市场、有盈利空间。

讽刺的是，网上有很多教人们如何写标题的文章。 他们宣称“一个好的标题并不意味着一个好的标题”。 然后他们总结了网络头条新闻的几种形式并举例说明。 原来，他们中的很多人都是典型的“煽情头条作家”。 从这个角度来看，人们对于什么是“点击诱饵”的判断标准有很大不同。

如果将“点击诱饵”定义为“利用夸张、歪曲等手段，制作​​出与实际内容不符甚至截然相反的耸人听闻的标题，以吸引受众注意力的行为”，那就大可不必了。来讨论它。 谎言本身就违反了新闻业。 本着真实性原则，此类标题应无条件抵制。 但问题恰恰在于，最受诟病、最难铲除的“点击品党”是突发性、突然性的。 类似于《即将“坠崖”！富阳人提前做好准备！》，讲的是降温，但标题却极力引导人们想象。 然而，它既不准确也不夸张。 只是标题只说了一半，而把另一半留在了正文中。 与报纸传统的主副题搭配相比，核心信息客观可靠，一目了然。 许多网络标题缺乏诚意和服务意识。

向官方媒体投诉或许仍能得到积极回应。 如果落在“自媒体”身上，没有被抓住，谁愿意放弃这种高效的获取流量的方式呢？ 更何况，大多数“标题党”的最终结局只是虚惊一场和轻微不适，而不是对观众造成严重伤害，更谈不上严重的社会危害。 这种不符合新闻原则、质量低劣、肤浅的标题，即使有新闻法规也很难监管。

毛主席曾经说过，报纸宣传坚持群众路线主要体现在两个方面。 一是密切联系群众，及时反映群众生活，让群众看报刊后“逐渐摆脱无知的状态”。

开导人看似简单，但始终如一、真诚却很难。 更何况，很难说现在的网络内容制作者到底是真诚地希望观众能够更加接近真相，远离无知，还是更现实地把观众困在一个被交通包围的城市里，加上好看的数据。为了他们自己。

本文引用参考格式：

张灿灿。 “标题党”能否得到彻底整治[J]. 青年记者，2023（22）：127。