活跃社区：活动文案如何写？

当你踏入运营坑的时候，你会听到的一个词就是作茧：文案。

听起来很专业，高不可攀，但实际上大家都在不断地输出和输入文案。

还记得中小学语文试卷中出现次数最多的题目之一就是——我。 想必很多朋友都写过。 这道题的写作套路一定是先说说我酷炫的外表到我放荡的性格，然后列出生活中的两三件事，从帮助别人的细节开始，还有收获。 用奖项的数据、老师同学的口碑等来支撑，最终书写愿景、绘制梦想。

原来我从小就开始写产品软文了。

感谢我睿智的语文老师，感谢我周到的九年义务教育。

1.文案有哪些类别？

1、品牌推广

此类文案旨在塑造品牌基调，并不推荐具体产品。 常见的套路就是以情感感动人。 最近看的是《五五刀》的《给孩子多吃一碗饭》。 （原谅我没有发链接，也没有截图，我真的很怕被看山童鞋屏蔽，我也是一个有故事的人）

2. 产品推文

产品推文可长可短，具体取决于促销渠道。

如果通过双微、头条等互联网流量渠道发布，一般会选择较长的文案，需要从吸引眼球的标题到有说服力的内容再到高转化的结局进行全方位创作。 （有兴趣的朋友可以给我留言，我们可以分享一些软拷贝的套路）例如：宣某某的山茶花精油。

如果在微信群、线下宣传品、实体广告位发布，文案一般会精简，以产品卖点为主，辅以权威和名人效应来吸引关注。 例如：VIVO和OPPO两兄弟的地铁广告。

3.活动论文

由于活动相对动态，用户的注意力集中在活动的过程上，因此文案应尽可能简洁，以便用户快速理解。 但也注重自始至终的呼应，至少包含四个部分：活动预热——内容介绍——问答准备——结论。

2、为什么要写活动文案？

1.让用户明白怎么玩

一项活动需要说明时间、组织者、规则和奖项。 这些都是活动文案的要素。 用户只有理解了之后才能参与。 这是最直接、最直观的目的。

2.传达群主意图

罗庞“争夺用户时间”的主张让互联网产品圈瞬间没有朋友。 这说明互联网承载了太多的信息。 相应地，用户关注某一互联网信息的时间也很短。 我不记得哪个名人说过：大约5秒。 因此，需要提前写好文案，在用户关注的极短时间内投放文案，传达活动规则等信息，培养用户对社区和品牌的认知，为后期的激活和推广做好准备。转换动作。 这是一个深刻的目的。

3、活动文案写作有哪些注意事项？

1、内容完整

2. 规则简单

3.布局整齐

4、合适的长度

废话不多说，我们直接进入案例。

在上一篇文章中，我以活动的文案为例介绍了活动的内容。

一开始，我的副本是这样的：

队员们的判断是：混乱！

建议：主题、时间、内容规则、提示要划分清楚。

于是，第二版发布了：

这个版本有一个完整的框架，但是要小心：用户是懒惰的。

由于活动分为两部分，所以规则也不同。 一旦内容过多，用户就会直接放弃。

结果，第二版文案被分成两段：

抢红包只是为了吸引这群用户的注意力。 亮点在下半场：

本以为是简单的事件文案，结果三遍都是一团糟。 本以为到这里就结束了，结果执行第一天就发现了一个BUG。

问题出在订单金额对应的彩票级别。 由于大多数用户单日消费一般为两位数，因此订单金额为三位数的订单不予考虑。 活动规则是优惠券金额等于订单金额第一位，因此订单满100元的用户只能获得1元优惠券，这与相当于用户下单满29元即可获得2元优惠券。 下单100元的用户自然不高兴了。 原本想花费三位数的用户为了补单只花费了两位数，这就违背了通过活动提高单价的目的。 因此，我们紧急完善活动规则：

由于活动正在进行中，后续活动文案将持续更新。