突发新闻 | 抖音短视频营销秘诀：竖屏广告1+1”！

快速概览

1、手机竖屏用户使用数据和竖屏广告反馈数据汇总；

2、《竖屏广告创意指导手册》内容精彩，可以看一下：竖屏广告的5个创意规则和详细实例；

3、《抖音短视频营销案例手册》案例内容概述；

4.文末可下载两本金手指手册全文！

近两年，短视频作为一个新的品类崛起，为品牌带来了新的营销手法和信息表达方式。 如何用短视频讲好故事，成为新传播环境下品牌面临的新课题。

值得注意的是，短视频也改变了人们的观看习惯。 MOVRMobile 的报告显示，94% 的智能手机用户垂直握持手机，而不是水平握持。 垂直观看也让短视频内容和营销变得更加重要。 进入“竖屏”时代。 YouTube视频网站的一份报告显示，2017年用户上传的垂直视频数量增长了50%。与此同时，NBC、CNN、MTV、ESPN、国家地理频道、Snapchat等国际主流媒体都在关注垂直视频。打开竖屏内容。

在国内，抖音短视频不仅成为竖屏内容的领先平台，更率先推出原生竖屏信息流广告，引领竖屏广告潮流，为营销带来新战线。 那么，如何在短视频平台上创作更具影响力的竖屏创意呢？ 如何利用好抖音平台进行短视频营销？ 近日，由抖音短视频出品、国家广告研究院与智盟咨询机构联合研究的国内首部短视频营销实战指南——《抖音短视频营销秘笈：竖屏广告1+1》正式发布。 包含《竖屏广告创意指导手册》和《抖音短视频营销案例手册》两本手册，不仅为众多品牌解决了短视频的营销迷雾，还为短视频创意提供了实用的营销方法和精彩案例。 。

1、品牌必须站起来、撼动！竖屏广告助力抢占C位

Snapchat的广告数据显示，全屏垂直视频广告的完成率比水平视频广告高9倍，视觉关注度高2倍。 同时，垂直广告点击率比水平广告高1.44倍，互动效果提升41%。 同时，基于抖音平台7个垂直领域30个品牌的150个短视频广告创意与最终投放效果数据对比发现，针对竖屏定制的广告比传统横屏广告效果更佳创意。 ，无论是点击率还是有效播放率都得到了显着的提升。 因此，“竖屏优先”、“竖屏思维”成为拥抱短视频营销的正确姿势。

根据Facebook的研究，在移动互联网广告中，移动优先（竖屏广告）带来的广告回忆率为46%，仅适应移动终端（横向广告垂直播放）带来的广告回忆率为46%。 传统图形和文本为 31%，23%。

对于更多的广告主和创意人士来说，竖屏不仅仅是创意思维的改变。 在抖音这样的竖屏媒体中，创意的方方面面都需要考虑与环境、用户的兼容性。 场景融合得更好。

2、玩转“抖音竖屏广告”的五个创意规则

短视频这种媒体形式更注重与用户的平等对话。 直接将传统TVC广告或为横屏媒体创作的广告创意复制到短视频竖屏环境中并不是最好的短视频营销方式，抖音官方发布的《竖屏广告指引》给出了必须付费的五项短视频创意规则关注。

规则一：用户燃点规则

品牌应研究短视频平台上用户关注的热点内容，创作简单易模仿、能激发用户传播的内容。 在抖音上，动作、舞蹈、音乐都是竖屏广告可以模仿的平台元素，实现内容的自发裂变增长。

比如【京东TOPLIFE】这里每天都会更换短视频创意。 广告模仿抖音流行的分镜头快速切换玩法，在15秒内呈现近十种技巧，达到“一触即多触”的效果。 制作精良，画面精美，凸显品牌基调； 【奥利奥】《慢慢走近你》广告，广告主打简单的互动剧情，定格了生活的美好，充满青春气息。 简单易模仿，画面高品质，以意想不到的结局取胜。

规则2：场景原生规则

只有贴近生活的原生内容，才能让竖屏广告被用户接受。 因此，需要考虑品牌与内容的巧妙结合，与用户的生活场景进行深度互动。

例如，【创维】“你的工作结束了，你的孩子也长大了。” 广告以公益为主题。 品牌从孩子的角度切入，用本土的形式和故事，呼吁父母关爱孩子，陪伴孩子共同成长。 很快引起了用户的共鸣。

规则 3：第一人称规则

当红明星、名人一定是最先使用的。 现场亮相，尤其是漂亮帅哥，可以获得更高的关注度。 同时，必须使用第一人称表达来增加临场感和联系深度。

比如【中华牙膏】“我，你要吗？” 》广告以当红明星刘昊然为代言人，以第一人称视角对着屏幕喂零食、摸摸头等暖男必备杀手锏，自然带出“中华皇护齿牙膏”以减轻牙龈刺激。” 营销点。

规则 4：黄金时间规则

竖屏广告必须在短时间内抓住用户的注意力。 15秒内的广告效果最佳，前5秒创造引人注目的开场至关重要。 其次，广告卖点一定要单一、深入，或者说越细分，越具体的“生活场景”或者“使用场景”，用户能更快记住。

例如【施华洛世奇】“缤纷系列”，广告快速揭示品牌信息，伴随着节奏感强的背景音乐，迅速将受众带入品牌创作的使用场景，不断强化品牌印象。 【周黑鸭】《STORY-如何优雅地吃饭》，广告以厨房准备饭菜的场景开始，迅速植入周黑鸭品牌形象。 强烈的色彩对比和画面构图可以更快地吸引用户的注意力。

规则五：智能优化规则

竖屏广告创意必须掌握短视频平台的智能技术。 不仅要设置好“标签”，在设置标题、注重总结引导、研究短视频热词、寻找热门词等方面也要巧用关键词。 线索，让短视频广告匹配到更多用户。

比如【百事可乐】让你有触电的感觉，这才叫真爱。 广告标题先入为主，告诉用户什么是“真爱”； 其次，“触电般的真爱”与用户原本的理解是反差的。 整个广告定下了真爱拒绝平淡的基调，巧妙地利用川菜的麻辣和百事可乐来震撼舌尖。

3、抓住短视频营销机遇，开辟创意新天地

每个生活在移动互联网时代的品牌都需要用短视频来表达品牌故事。 无论是竖屏广告，还是利用短视频平台开展更具创意、场景化的营销活动，短视频也蕴藏着巨大的创造力。 和想象空间，不少品牌已经在短视频平台上抢占先机。 抖音《短视频营销案例手册》整理的许多品牌案例值得品牌参考。

例如，宝马新车X3、法国娇韵诗、凯迪拉克ATS-L、OPPO R15等品牌在新品上市之初就将抖音作为曝光和流量的重要平台，展示了其独特的卖点。新产品迅速占领用户心智； 京东618、美团美食节、天猫购物节、苏宁易购年货活动等电商促销活动，都利用抖音短视频作为重要的营销平台进行宣传和造势，为平台吸引流量； 六六美、必胜客等品牌借助明星、抖音达人帮助其有效增加内容曝光，加速完成前期冷启动； 阿迪达斯Neo、小米、长隆等纷纷在抖音建立企业账号，构建品牌与用户之间的长期沟通阵地，加深用户对品牌的信任和好感。 每个行业都可以结合自身的产品和品牌特点，找到一种通过短视频与移动互联网用户沟通的方式。

如今，短视频营销生态日益成熟。 短视频不仅成为移动互联网新一代图像，竖屏广告也为营销打开了一扇新的大门。 品牌短视频营销不仅要顺应“竖屏优先”的趋势，更要通过精致的创意不断拓展内容创意。 谁抢占了竖屏广告的阵地和短视频的流量入口，谁就能在未来的营销中领先对手。

大数据时代，数据分析成为核心竞争力。 俗话说“知己知彼，百战不殆”。 通过专业的抖音数据分析，你不仅可以了解行业最新玩法，还可以学习同行流行的“套路”，事半功倍。

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