从四个方面了解广告

在互联网广告中，促销活动主要涉及四个方面，即广告主、媒体、广告平台和消费者。

广告主：向广告平台提交广告需求，提交或制作广告素材。

广告平台：提供流量分配能力，通过媒体向广告主提供广告服务，包括提供广告创意、广告素材等服务。 媒体：为广告展示提供广告空间和流量。 如今，世界上最大的媒体公司是互联网公司。

消费者：通过媒体消费广告，提供流量。

广告市场中存在大量的广告需求方和提供技术服务或中介服务的平台。

1、广告系统规划

一个完整的广告系统包括：

广告投放系统：是广告系统的核心，主要负责广告内容管理和流量分发。

商户后台系统：主要用于承接广告需求，展示广告效果数据和费用，由广告主独立访问。

运营后台系统：是广告平台用于广告审核、广告主管理等其他管理功能的运营后台。

广告素材设计系统：主要功能是根据不同广告空间的要求，制作不同场景下不同尺寸的广告创意。

数据统计系统：收集并分析广告投放数据，便于控制广告效果。

广告系统的工作原理是：

1、在广告素材设计系统中选择广告素材，创作广告创意。

2、广告主通过商户后台系统提交广告需求。

3、平台将通过运营后台系统审核广告需求。

4、审核通过后，广告投放系统将根据广告主的需求进行内容管理和流量分配。

5、利用数据统计系统收集和分析广告数据，并据此评估广告效果。

在整个业务中，广告平台为广告主和媒体提供上下游整体服务。

2、广告需求模型 在投放广告之前，我们需要了解广告需求，以便有针对性地投放。

广告需求是从广告主的角度衍生出来的，广告需求是通过广告投放方案来展现的。 因此，要建立广告需求模型，需要考虑：广告主、投放计划、广告创意。

广告主：是对广告效果和广告计费负责的人。 其名下的广告策划所产生的各项费用将计入广告主的整体广告费用中，属于整个广告业务中的需求方。

投放方案：在广告投放过程中，广告主往往会有不同的广告需求，我们会根据不同的广告需求实现不同的广告效果。

广告创意：广告创意是广告中最小的颗粒，每个广告方案都是由多个广告创意组成。 以广告创意的曝光、点击、转化等为标准有不同的计费方式。

最终的广告需求模型如下：

因此，只有设定广告目标、投放时间、投放方向和预算，形成有效的广告投放体系，才能形成广告消费。

3、广告投放模式

广告平台接受广告主的广告需求后，根据广告需求制作创意广告素材，并通过媒体展示广告，精准投放给目标消费者，引导消费者做出购买行为。

为了更好地理解，我们构建了一个广告投放模型。

由于一个广告平台通常会连接多个广告媒体，因此广告媒体中投放广告的位置称为广告位。

广告投放模型如下：

广告计费模式：

常见的广告计费方式有CPM、CPC、CPT。

CPM：每千次展示费用，即每千次展示您应该支付的金额。

CPC：按点击付费，用户为每次点击支付的费用。

CPT：按单位时间计费，是保证广告位的一种方式。

此外，还有CPA、CPS等多种计费方式。 不同的媒体有不同的计费方式。 在做广告时你应该更多地了解它们。

4. 广告流程

广告投放需要制定广告计划，其中包括广告预算、投放目标、定位设置、计费方式等方面。 根据广告主的广告需求，广告投放系统将进行定制化投放。

以CPM广告为例，广告投放流程为：

1、请求广告：根据广告位的用户属性等数据向广告投放系统请求广告资源。

2、匹配广告位：广告投放系统会根据不同的广告位选择与当前广告位的投放目标相匹配的广告资源。

3、匹配投放方案：将广告位的用户属性与大数据标签进行匹配，获得对应的用户画像，然后根据广告投放的针对性需求，通过竞价选择广告投放方案。

4、匹配广告创意：每个投放方案由多个广告创意组成。 因此，选择投放方案后，您需要根据实时广告效果对广告创意进行评估，选择转化率较高的广告创意。 递送。

5、广告数据推测：广告投放后，收集广告投放的相关数据，如：展示量、点击量、浏览时长、转化率等。