新东方直播火爆，这是知识崇拜的又一次胜利

前段时间，东方精选的直播在各个平台上风头正劲。 幽默的主播还能让人在带货的同时学到知识，迅速成为新一代的领军人物。 作为一名曾经的新东方教师，本文作者从这件事出发，谈谈对知识的崇拜。 希望对您有所帮助。

最近，新东方再次走红。 一时间，整个网络充斥着各种分析新东方直播的文章或观点。 各大媒体、自媒体纷纷选择挖掘“新东方”的热点。

作为一名前新东方托福口语老师，我仔细回顾了自己在前雇主的职业生涯，并思考了很长时间，试图从不同的维度给大家一些看法。

01 新东方直播的魅力何在？

作为最早的教育培训机构，作为中国教育纳斯科第一股，新东方对于整个师资培训体系以及师资和课程内容的打磨都有比较高的要求。 比如，老罗也曾两次试讲失败，第三次试讲后就被俞敏洪录用。

早年还培养了不少“网红老师”，比如罗永浩、李笑来。 或许是因为两位东北老师天生的喜剧功底，奠定了新东方课程的“调性”。 新东方后续的师资培训基本上都是按照相声演员/脱口秀演员的标准进行培训的。

此外，学生满意度是新东方内部评价教师工作成效的重要KPI关键标准。 简而言之，教师必须接受如何有效地向学生“推销”自己的培训。 这种表演导向要求教师具备过硬的专业功底+唾手可得的幽默笑话+自信流利的口语播音能力。

例如，新教师培训时，要求教师每15分钟备课（逐字稿）小笑话，每30分钟备大笑话，因为根据科学研究，人的注意力最多只能集中15分钟。 。 注意力的持续时间会变短，学生的注意力和满意度就取决于各种笑话。

李丹在《脱口秀工作手册》中写道，“公司里每个脱口秀演员每次表演都需要写一个逐字剧本，内部有剧本朗读员，会打磨每个人的剧本。最好用一句话来表达。”一个表情包（行话里叫“台词”），几句话就可以让我想制作一个表情包，而这个表情包就会像病毒一样传播开来。”

是不是看起来很眼熟？

我强烈怀疑李丹当时也在新东方上课，他对这个方法论很熟悉。 他把这种“语言表演艺术”在中国的脱口秀节目中发扬光大，才有了今天的笑果文化。

我太过分了。 整理了一下，新东方是教育行业的MCN。 不会讲笑话的老师就无法直播带货。

相信大家都明白罗永浩这位前新东方教师为何能够横跨教育界、脱口秀演员（导师）、直播界。 罗老师适应得天衣无缝，毫无违和感； 因为总体来说，新东方的老师、脱口秀专业的节目主播和产品主播都是语言工作者，他们的基本职业肖像是相似的。

于是，新东方直播间一夜爆红圈，东方精选走红。 大家都认为这是偶然，但我认为这是历史的必然。

对于消费者（用户）来说，获得的体验几乎是一样的，观看直播更加划算。 他们可以一边听脱口秀一边学习英语，一边购物。 消费者只需数数即可立即感觉良好。 值得，好像不花钱一样。

——因为他们花钱听脱口秀，免费学习知识，让我开心，还免费送了我一个来自墨西哥的有机牛油果。 双倍的金钱，三倍的幸福。

02 对于消费者来说，为何总是无法避免对知识的崇拜？

新东方直播火起来的一个深层次动机是人们对知识的崇拜。

对知识的崇拜从未退出历史舞台。

从文化历史的角度看，中国有句古话：“物以类聚，而读书为高”。 自古以来，正统观念深受儒家文化的影响，读书有一种传承的崇拜，大众对知识分子始终抱有一种尊重。 这位商业大亨大半辈子都觉得自己需要当官或者搞教育才更受人尊敬。

比如民国时期，文学明星光芒四射的时候，鲁迅、胡适、张爱玲、徐志摩就是当年的“交通代号”，顶级的。 鲁迅、徐志摩可以通过考试、写书、上课来养活一个大家庭的开支。

从现代生物学的角度来看，虽然阅读和获取知识消耗脑细胞、消耗能量，有悖于人性，但学以致用或通过获取知识实现自我价值，实际上可以帮助人体分泌内啡肽，又称内啡肽。 - 代理幸福代理人（高级幸福代理人）。

多巴胺比满足人性（美食、购物、放纵等）更能持续； 但学习知识的特点就是先苦后甜。 你需要给身体建立这个机制，养成习惯。 ，比如学英语成瘾、阅读成瘾、写作成瘾等。

如果我们从心理学或者营销学的角度来分析对知识的崇拜，最直接想到的就是对知识的付费或者是被出卖的焦虑。

今天，人类文明飞速发展，我们正处于一个VUCA时代，即波动性、不确定性、复杂性和模糊性。

这些实际上是被我们的身体所排斥的。 我们都希望成为时代的引领者，而不是被时代抛弃。 因此，一些知识付费平台或者产品就会刻意利用这种情感或者放大这种人性的弱点来进行刻意营销。

比如，你可能经常看到一些类似的课程广告，“你不会写周报，不会向领导汇报，总是给你加薪、升职，没有你我该怎么办？你就受苦了”缺点是无法交流。现在由XXX开设的交流班，一对一辅导，xxx同学都同意了，现在618期间，最后的折扣是xx折扣”（作者编的，任意）相似之处纯属巧合）。

从产品人文的角度来看，知识付费等产品本质上是利用了人类的恐惧（就像拼多多利用了人类贪婪的弱点）。

首先，让我们看看知识崇拜好的一面。 由于互联网技术的不断进步和网络视频直播技术的快速演进，我们这一代人实际上已经从时代的技术中收获了许多“红利”。

以90/00后第一个学习平台Bilibili为例。 上面有很多大V、大牛，他们思想开放，无私地分享技术、交流技术。 我身边很多算法工程师都说他们的python是Bilibili的。 我上学了，我决定转行成为一名人工智能产品经理。 入门课程也是李飞飞老师讲授的，斯坦福CS231n的经典深度学习入门课程，我在bilibili上看过。

0元学斯坦福人工智能经典课程

十年前，这些都是难以想象的。

记得每天上课，我都要抄一本厚如辞海的《信号与系统》、《微波通信技术》、《电磁场理论》英文原版，穿梭于各种校园里的教室。 它不清楚，难以遵循，但很容易理解。

可以说，当时投入了大量的时间、精力和金钱，但我仍然比很多同龄人获得了更好的教育资源，有更好、更多的获取知识的机会。

但今天，互联网技术的发展几乎让每个人都能平等地获得知识。

虽然付费课程很多，但如果你愿意，你还是可以在网络上免费找到同样优质的内容。

比如罗翔老师的法律课，通过生动的案例让普通老百姓“知法、懂法”；

比如罗振宇每天60秒的逻辑思维。 只要关注公众号，就能听到这些前辈的最新想法。 只要坚持，每个人都是终身学习者；

同样，有一个高质量的产品经理论坛，每个人都是产品经理。 你可以看到各行各业、不同身份、不同背景的产品经理及相关从业者的产品体验、产品总结、产品灵感，让大家从0开始学习做一名产品经理。

再举个例子，再举一个与我们产品经理相对的专业算法工程师/码农。 他们的圈子更崇尚知识崇拜。

例如，为什么计算机视觉（CV）学科近年来发展迅速？ 该学科每年的排名在2018年谷歌学术排名中勉强挤进第20位，短短3年时间，在2021年就排名第四，仅次于《自然》、《科学》和《新英格兰医学杂志》在科研人员的心目中。

为什么一个学科在这么短的时间内突然变得如此有影响力？ 这很大程度上是由于对知识的崇拜。

因为近年来CV圈盛行的文化是知识共享。 比如，很多大牌或者组织/机构为了增加自己的影响力，会把最新的研究成果代码开源到github上或者直接开源几千万的数据集。 这样行业内的其他人就可以避免重复发明轮子，站在巨人的肩膀上，不断迭代优化，刷新前人的成就，有利于推动行业和学科的快速发展。

CVPR在2021年谷歌学术排名中位列第四

因为我们对知识有天生的钦佩，创作者才会更有动力去分享和创作优质内容。

抛开商业变现和各种套路，知识分享不仅能让创作者更深入地理解知识，还能用输出刺激输入，提升自我； 同时，输出知识也是一个天然的杠杆，因为有益的知识在传播过程中其影响力会倍增。

就像一个学者的影响因子会取决于他的文章被引用的次数，而你的文章激发出更好的作品，也会带来更多的引用。 子有子孙，子孙有子孙，子孙有子孙。 孙无仙也是一个问题，问题的数量都知道，为何还怕解决不了呢？

但同样，我们也应该防止消费者的知识崇拜心理被不法商家利用。

给大家分享一个不久前发生在我身上的真实案例。

所谓小米生态链下的一家培训机构的内部教材据说价值千元。 它们就像武侠小说中描述的“XX经”。 看来，看完了，亲自实践一下，就可以称霸天下了。 您需要转发到您的朋友圈来集赞。 100件起可加微信领取。

实际教科书的内容粗制滥造、东拼西凑。 教材第一章是作者在《人人都是产品经理》上发表的一篇智能硬件产品经理评论全文复制粘贴的。 该组织从未征求我的同意，我也在原文中注明，未经许可禁止转载。

拿这个例子来说，我想说的是，现在的知识崇拜赛道和行业确实鱼龙混杂，消费者需要有一定的辨别能力，不被商家小心翼翼的推销言辞所煽动。

就像哲学辩证法和黑格尔的正反结合一样，任何事物有好的一面就必然有反面，但正因为有了这些正反的例子，事情才波浪式、螺旋式地向前推进。

人类对未知的恐惧，驱使人们不断渴望解释世界，探索更大的未知边界，人类文明得以传承和延续。 我们在知识的海洋中沉浮，经历痛苦和幸福。

同时，我也很感激这个崇尚知识的时代。 正因为如此，我们才能学到我们的祖先一生中可能无法获得的知识，也无法突破自己的认知界限，游向更深的蓝色大海。

本文来自微信公众号，作者：大仙鹤，36氪授权发布。