商业广告的 21 个创意技巧。 如果你想发挥创造力，你就不再需要依赖其他东西。

你可能听过很多关于创造力取决于灵感的想法，但在设计师的日常工作中并非如此，至少大多数时候并非如此。 想想看，灵感是一种无法控制的东西。 速度快的时候，可能几分钟就到了。 慢的时候可能要一两个月。 如果每个想法都依赖于灵感，那么我们的效率必须有多高？ 低的。

所以，那些说有灵感才创作、没灵感就旅行的大师，通常指的是大创意，他们肯定有更多的时间进行创作。 对于日常的设计和创意工作来说，我们永远不能依靠灵感来创造想法。 我们可以依靠什么？ 当然这取决于方法。 我专门为大家总结了21种商业广告设计的创意方法。 希望它能帮助你提高创造性思维的效率。

1. 比喻

隐喻在广告设计中的一般用途是将一种产品或能够代表产品的元素与具有某种功能的事物进行比较。 这种方法起作用的条件是两个元素在外观上必须具有一定的相似性。

▲将产品（鸡块）比作代表热量的火焰

▲ 布料与红酒的对比

2. 借款

借用一个元素来代替另一个元素，或者用一部分来代替整体。

▲用涂口红的嘴唇代替女人

▲用绿色的手代表浩克

3、拟人化

即，将产品或能够代表产品的元素拟人化。 拟人手法通常具有幽默的效果，其表现方式主要有以下两种方式。

a.拟人化的外观

也就是给事物添加人的特征，比如面部特征或者动作。

b. 文案拟人化

这种做法不需要改变事物的外观，而是在文案中赋予它人性化的特征，比如用人的语言来描述某件事物，或者让它说话等等。

4.双重曝光

那就是模拟摄影中的双重曝光效果。 最常见的用法是叠加与人或物有关的场景，具有一定的艺术效果和视觉冲击力。

▲大象和汽车通过双重曝光巧妙地结合在一起。

5. 分歧

也就是说，将产品置于中心，相关元素散布在周围，以表明其具有一定的功能或包含的服务。

6. 将与产品或主题相关的元素放在平台上

这种做法可以使视觉主体更加集中，同时增强画面的形式感和视觉冲击力。

7、把产品或者与产品相关的东西做成一个平台

例如，手机、银行卡、书籍、手掌等都适合作为放置元素的平台，可以用来表达元素上有什么产品或服务等。

8. 将主题转化为图形概念

例如，包含宽带和手机数据的家庭共享套餐可以被包装成全家桶概念。

再比如，我们可以将一些主题活动封装到XX星球中，代表一个新的世界。

▲《奇葩说》中的奇异星球

9. 异构与同构

即两个或多个结构相似但纹理不同的元素组合成一个新的整体。 这种效果既统一又对比。

10.使用与产品或品牌相关的元素组成关键词

11.使用产品和相关元素形成符号

再次强调，符号必须与主题相关，且符号不宜过于复杂。

12. 更换

用另一个元素替换正常事物或场景的元素，用于说明该元素也具有原始事物的效果或特征。

▲用快递员代替炮弹，说明快递快的特点。

▲用饮料包装代替树枝上的水果，以体现饮料的原汁原味。

13.从整体中提取大场景

例如，海洋、草地、房间这些元素的边界并不明显，现实中不会以独立的状态出现，但我们可以为它们创建一个边界，使它们独立于整体。

14. 场景符号

例如，利用能够代表产品功能和传播主题的标志图形或图形符号，创建由相关元素组成的场景。

15.引用经典

广告创意中经常引用西游记、三国志等典故，以及超级马里奥、俄罗斯方块等游戏，可以有效提高消费者对广告的关注度。

16.将文字或符号视为真实物体并将其融入场景中

如果广告的核心诉求是某个数字或符号，那么可以将其作为核心元素融入到场景中，然后在其周围添加相关元素。

17. 夸张

如夸大功效、夸大事物的大小和比例等，或者改变事物原有的比例。

18. 将代表产品的元素与主题相结合

这是一种非常直接的广告设计形式。 它将常规的图文结合为一个整体，可以增加图文的相关性，降低沟通成本。

19. 正反图形

除了在标志设计中非常常见之外，正负图形也常用于海报设计和广告设计中。 正反图形一般比较简单，创意巧妙，具有很强的视觉冲击力。

▲可口可乐的海报就喜欢用这种手法

20. 产品场景

向您的产品添加场景以可视化其功能或特性。

21. 混合

为了满足需要，许多广告设计融合了两种或两种以上的创意技巧。

▲上图为替换与隐喻

▲上图为符号的场景化以及文字融入场景。

▲上图为夸张和元素提取。

任何事情都有方法和技巧，甚至是看似无法控制的事情，比如艺术和创造力。 虽然方法和技巧不能保证给你带来伟大的想法，但它们可以为你提供清晰的想法，提高你的效率，并保持你的创意水平在基线之上，希望这篇文章能对你有所帮助。