消博会体现可持续消费趋势：绿色品牌溢价空间高达20%

南方财经全媒体记者 郑维海口报道

大面积绿色植物覆盖的热带雨林环境、从包装到原材料100%可降解的产品、低能耗的沉浸式体验展区……在第二届中国国际消费品博览会（以下简称博览会）现场《消博会》）南方财经全媒体记者观察发现，更广泛意义上的“绿色”和“可持续”已成为不少品牌的关键词。

消费品牌“绿色标签”的背后是政策推动和需求驱动。 近年来，“双碳”战略引领绿色发展之路，绿色消费需求也在发生变化。

“年轻消费群体愿意为环保品牌支付10%-20%的溢价。” 在消博会期间举办的第二届可持续消费高峰论坛上，天猫国际市场总经理于欢欢表示，天猫国际47%的消费者出生于1990年以后，其中“可持续”成为越来越多消费者的新需求年轻消费者。 “环保的消费理念可以感动更多的新生代消费者。”

透过消费博览会这个窗口，我们可以看到，在需求等多重因素引导下，中国市场的绿色供给正在开始从产品到服务、从龙头企业到全产业链的结构性转型。 这一变化也有望通过消费博览会的溢出效应进一步深化。

年轻人绿色消费需求增加

“我们看到了一个有趣的现象。” 谈及当前消费需求的变化趋势，天猫国际市场总经理余欢欢表示，“现在在天猫国际，尤其是美妆赛道，年轻人在消费时会更加注重环保品牌。 10%-20%的环保理念能够打动新一代消费者。”

余欢欢表示，天猫国际的用户中有47%是90后，其中30%的年龄在24岁以下。“年轻消费群体的‘明天观’相比过去发生了非常大的迭代升级。” 。 从关心自己到关心命运共同体，从见证变化到参与变化，到参与推动解决方案并改变这些变化，需要有参与感。 ”

消费是参与变革的一种方式。 “结合相关调查，我们还发现，中国消费者特别愿意为天然成分买单。在化妆品领域，70.5%的用户愿意购买纯美妆产品，81.1%的用户愿意购买护肤品。 ” 余欢欢告诉南方财经全媒体记者，天猫国际的年轻美妆消费者对可持续美有着强烈的需求。 2021年，进口纯美产品销量同比将增长近一倍。

欧莱雅北亚及中国首席企业事务及公关官兰真真对于中国消费市场的变化也有类似的感受。 “过去十年，消费者对可持续消费的接受程度发生了巨大的变化。2012年，我们发布的《2012年中国可持续消费研究报告》显示，只有不到40%的人了解可持续消费。 过去两年，我们的多项研究证明，绝大多数人愿意花钱购买对环境和社会更负责的产品。”

“日化是离消费者最近的行业，拥抱可持续消费，就是拥抱今天和未来的消费主力军，这是一种紧迫感。” 蓝真真说道。

作为中国文具行业首家发布ESG报告的上市公司，晨光可持续发展办公室负责人陈子丹也直言，晨光的一切行为都坚持以消费者为中心的价值观，“我们发现，当前消费者的绿色意识消费有所增加，尤其是90后、2000后等晨光主要消费群体，他们更愿意为贯彻时尚、健康、可持续理念的品牌或产品买单。”

安永在消费博览会上发布“未来消费者指数”报告指出，在报告调查的24个国家中，中国消费者表现出更强的可持续发展意识，38%的受访中国消费者将可持续发展。 性是消费者决策中最重要的因素。 具体来说，消费者对可持续发展的重视主要体现在选择可回收、可重复填充的品牌，远离不利于环境、不符合道德标准的品牌。

值得注意的是，绿色消费趋势的加强并不意味着不会遇到障碍。 德勤中国可持续发展与气候变化合伙人林珏指出，“由于当前很多可持续消费品，如有机食品、绿色蔬菜等，生产与消费之间存在信息不对称，消费者对品牌缺乏信任。 这反过来又影响了消费者为绿色产品支付溢价的意愿。”

“在可持续消费领域，我们需要建立与世界接轨的评价体系或标准体系，给产品贴上可持续标签，为消费者提供比较的标准，有助于解决信息不对称问题。” 林珏建议，海南可以成为可持续标签体系的先行者。 “海南作为自由贸易港，链接国内外市场。 可以在海南率先探索推出可持续消费标签，进而将标签制度推广到全国乃至全球。”

绿色消费品升级：天然VS工业

面对新一代消费群体可持续消费需求的变化，国内外品牌纷纷开始推出绿色产品布局。

其中，“100%天然”已成为众多品牌的标志。 在消博会期间举行的新品发布会上，法国品牌CAUDALIE欧达丽反复强调其全线产品的“天然”理念，包括使用100%天然水杨酸，以及从产品配方中去除对羟基苯甲酸酯和苯氧基。 。 乙醇、矿物油、十二烷基硫酸钠、硅胶、PEG等6种成分。

“自从欧缇丽成立以来，中国已成为欧缇丽最重要的海外市场之一。” Caudalie 创始人 Mathilde 和 Bertrand Thomas 在视频演讲中说道。

除了强调天然原料外，工业材料的回收再利用也成为品牌宣扬绿色低碳的方式之一。

同样来自法国的科蒂集团在消费博览会上展出了一款“环保香水”。 “2021年，科蒂携手生物技术公司LanzaTech，共同开发市场上首款由碳捕获乙醇制成的香水。” 科蒂集团亚太区旅游零售副总裁陈萌表示，这项技术捕捉并发酵了产业活动。 利用排放到大气中的碳生产高纯度、可持续的乙醇。

“这款产品不仅仅是概念上的成功。今年1月，我们的西班牙工厂生产出了第一批20吨可持续乙醇，全球首款可持续香水即将在工厂生产线上诞生。” 陈猛表示，可持续乙醇的研发和生产颠覆了整个行业的供应链。 “我相信在不久的将来，从中国海南到全世界的消费者将有机会拥有一款可持续香水。”

“环境和可持续问题是法国化妆品行业的核心，兼具道德原则和生态定位的产品受到新一代消费者的青睐。现在很多法国品牌都定位在这个领域。” 法国驻上海总领事馆商务参赞沙伟（Xavier CHATTE-RUOLs）表示。

中国企业也开始看到绿色消费市场的潜力。

消费博览会配套活动“粤贸全国共享机遇”（海南）对接会上，中山巨鹿照明科技有限公司与碳普惠（海南）大数据国际有限公司签署价值5的合作协议万元。 旨在合作开放海南低碳市场。

“海南低碳技术和低碳产品有着广阔的应用市场。” 中山市巨鹿照明科技有限公司（简称“巨鹿照明”）总经理张子华告诉记者，巨鹿照明主要研发生产智能灯具。 通过与海南企业合作，向海南市场的高校、企业等目标客户推出低碳节能照明产品，助力实现整体节能减排目标。 “未来，我们相信海南市场的合作规模一定会超过500万元。”

绿色服务模式迭代：从适应到变革

随着越来越多的企业进入“绿色赛道”，品牌升级的需求也催生了To B端绿色消费模式的迭代。 消费博览会上，普华永道、德勤、安永等多家全球领先咨询公司发布绿色可持续主题研究报告，服务型消费产品也迎来一轮“绿色升级”。

“绿色转型必须有针对性、循序渐进，关键是通过转型找到新的增长点，抵消转型成本，形成正反馈机制，建立真正可持续的商业模式。” 普华永道中国ESG可持续发展市场主管合伙人倪青对南方财经全媒体记者表示。

“比如我们现在通过‘科学碳目标倡议’咨询服务，帮助企业明确其行业全价值链碳排放范围1、2、3的边界，全面梳理碳排放总量及分布格局，并在此基础上推动企业自身生产过程节能减排，同时也赋能上游供应商进行低碳转型。”倪青表示。

在金融服务领域，作为保险和资产管理集团，AXA也加入了这股“可持续发展浪潮”。 消费博览会上，安盛天平财产保险股份有限公司与海南省国际经济发展局签署战略合作备忘录。 合作涵盖保险产品和服务创新、气候变化应对体系建设等。

“随着气候变化的信号越来越清晰，政府和企业越来越意识到应对气候变化的重要性和紧迫性。” 安盛气候大中华区董事总经理沉子军表示，借助卫星数据和无人机图像等多维数据，安盛探索建立天气指数保险，帮助政府和企业快速挽回损失，构建气候韧性。

值得注意的是，沉子军表示，越来越多的中国企业已经意识到气候变化对自身业务的深刻影响，并从灾后赔偿转向寻找更具前瞻性的主动应对计划。 “一些领先的公司已经开始思考在未来的气候情景下，公司的客户群、商业模式和运营成本将如何变化，以及可能面临哪些挑战。 ”

韦莱韬悦中国区总经理助理蔡洪分享的一组数据也印证了这一变化趋势，“在接受调查的企业中，超过60%的企业已经就气候变化和碳中和问题进行了高层讨论和讨论” 。 设计框架中，有11%已率先采取行动，并针对TCFD国际标准建议做了相应的准备。”

不过，蔡宏也表示，在应对气候变化的过程中，大多数企业仍然面临挑战。 “首先，气候变化的实际影响，包括短期和长期的供应链影响，尚不清楚。 二是前沿技术的应用。 “与国际标准还有较大差距。第三，企业内部气候风险信息披露能力建设相对不足。”

“为此，安盛也脱离了传统保险公司的角色，建立了从保险到服务的生态系统。” 沉子军介绍，为了填补中国企业在ESG领域知识储备的空白，安盛创新成立了气候培训学院。 全球超过 100 名 AXA Climate 科学家通过 120 个模块化学习项目为企业员工提供可持续发展培训。

从相对被动地适应气候变化，到主动参与气候变化治理进程、缓解气候危机，安盛的业务布局路径也反映出当前中国市场乃至全球企业绿色服务模式可能正在经历新一轮的升级和转型。迭代。